| （SEO)検索エンジン最適化とは？ | |||
|---|---|---|---|
|
| インターネットを使って調べものや、探し物をするときの窓口となるのは検索エンジンです。初めて訪問するWebサイトへの入り口に検索エンジンが利用される割合は、調査機関や調査対象にもよるが８０％から９０％といわれている。新規トラフィックをWebサイトに誘導するためには、検索エンジンの検索結果に目的のWebサイトが表示されることがもっとも重要なことなのです。そして、多くの場合、ユーザーが訪問するのは検索結果１ページ目から２ページ目までに表示されたページだけなのである。したがって、検索エンジンのキーワード検索における検索結果の上位を獲得することは、多くのサイトユーザーを獲得するうえでもっとも重要なことであると言える。 Webサイトの集客媒体としての検索エンジンの優位性こそが、SEOの拡大を支える主要因でもある。国内外のさまざまな調査結果が、バナー広告やメール広告よりも検索エンジンの優位性が高いという結果を示している。 また、Overtureなど検索結果リスティング広告の拡大も、検索エンジンの検索結果の重要性を端的に示している。オンラインによる集客を考えるとき、検索エンジンの検索結果はほかのメディアよりも遥かに高い優位性をもっていることは確実であり、そのマーケティング的価値こそが現在SEOが復旧している背景にあるというわけだ。 検索エンジンを経由してサイトに訪問するユーザーは、「サイトに関連のあるキーワード」について「自発的に検索した」結果サイトに訪問している。検索結果からサイトに訪れるユーザーは、サイトのターゲットに合致しているばかりではなく、サイトで提供しているコンテンツに対してより強い動機をもった良質な訪問者でもある。検索エンジンからの訪問者は、購買や資料請求などのアクションをおこす確立も高いのだ。 |
SEOのターゲットはユーザーと検索エンジンの両方に定める |
| SEOを始める前に認識しておきたいことは、「SEは検索エンジン攻略」ではないという点だ。検索エンジンの目的は、ユーザーの目的にマッチした優良なWebサイトを検索結果の上位にリストすることであり、これをより根威嚇に行うために検索エンジンのアルゴリズムは日進月歩で進化を続けている。 ここで示す「優良なWebサイト」を検索結果リストの上位に示されるようにすることを目標に検索エンジンがチューニングされているかぎり、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもよいWebサイトを構築することがSEOの真の目的となる。けっして、小手先のテクニックでロボットをだますことではない。検索エンジン攻略や検索エンジン対策といった小手先のトリックは、通用しなくなるまでの時間が短く、このようなトリックに時間を費やすことはWebサイト管理者にとっては得策ではない。また、時間の使い方としても効率的ではないと言えるでしょう。ですが何もしないで内容重視でサイトを作っても誰も見てくれません。最低限検索エンジン登録やアクセスアップ法は学びましょう。 |